Una frase para la guerra del branded content

Estoy en el evento Hoy es Marketing que ESIC ha organizado en Barcelona. Escuchando a Marina Spetch, CEO de MRM en McCann Europa, hablando de content marketing y branded content he sacado el móvil para apuntar una frase que ninguno de los que nos dedicamos a esto del Inbound Marketing deberíamos olvidar.

Content is king but distribution is queen.

Es decir, que no podemos obsesionarnos exclusivamente con generar buenos contenidos. Porque de nada sirve tenerlo si no contamos con una estrategia de distribución de esos contenidos perfecta.

Cosas que Google sabe sobre ti pero no te oculta

No voy a descubrir la rueda: Google vive de la publicidad. Cuando te creas una cuenta en su servicio, ambos hacéis un pacto. Simple: ellos te dan servicios brutales como el mejor email o el mejor buscador de manera gratuita y a cambio tú les pagas dándoles tus datos y dejando que te conozcan.

A Google le interesa conocer tu perfil, qué cosas buscas en la red, cuáles son tus intereses, qué compras, por qué zonas te mueves, cuánto viajas… No van a usar esos datos para plantarse en la puerta de tu casa y pedirte matrimonio, los quieren para lanzarte publicidad de productos que podrían gustarte y conseguir ingresos con esos anuncios.

Google no te pregunta si te parece bien o mal que recopilen tus datos, sencillamente son sus condiciones. Si lo quieres bien; si no, siempre puedes buscar en Yahoo! o volver a Hotmail 😛

En cualquier caso, no intentan engañarte y ponen a tu disposición herramientas para que sepas qué saben exactamente de ti.

Cosas Google Sabe

6 enlaces con los que Google te enseña lo que sabe de ti

(sacados de este magnífico artículo en medium)

1. Lo que Google ve de ti

Tiene un perfil básico de cómo eres: tu edad, tu sexo, tus intereses. Y usa esos datos para enseñarte anuncios.

https://www.google.com/ads/preferences/

2. Tus movimientos

Si eres usuario de Android, tu móvil les manda información de dónde has estado en cada momento. Puedes revisar todo tu historial y exportarlo aquí.

https://maps.google.com/locationhistory

3. Tu historial de búsquedas

Google guarda cada búsqueda que has hecho. Y también cada enlace en el que has hecho click.

https://history.google.com

4. Los dispositivos desde los que has accedido a tu cuenta Google

Si te preocupa saber si alguien más ha podido estar usando tu cuenta, aquí puedes consultar una relación de todos los terminales desde los que se ha accedido a tu cuenta, su dirección IP y una localización aproximada

https://security.google.com/settings/security/activity

5. Las apps y extensiones que están accediendo a tus datos de Google

Aquí encontrarás un listado de todas las apps a las que has dado permisos para acceder a tu cuenta. Puedes revisarlas y decidir si quieres quitar el acceso a esos datos de alguna de ellas.

https://security.google.com/settings/security/permissions

6. Exporta todos tus datos de Google

Puedes llevarte tus datos a donde quieras: tus marcadores, emails, contactos, archivos de gdrive, videos, fotos, etc

https://www.google.com/takeout

El futuro de las empresas pasa por ser sociales, móviles y cloud: las claves de Zyncro

Cloud Computing Men Women And IconsLas empresas se encuentran en un proceso de transformación marcado por las plataformas tecnológicas y definido por la convergencia de lo social, móvil y cloud. Es lo que se conoce con el término de SoMoClo, un concepto que ofrece a las empresas una nueva oportunidad de transformar sus procesos de negocio a través de soluciones tecnológicas.

La tendencia SoMoClo es un síntoma más de cómo ha evolucionado el consumo de tecnología. Usamos aplicaciones que están designadas para sincronizarse en la nube, compartir contenido en redes sociales y, por supuesto, funcionar desde dispositivos móviles.

Y esto se adapta también al mundo de la empresa. Muchos llevan tiempo utilizando sus aparatos personales en el trabajo; acceden a redes sociales para estar al día de lo que pasa en su sector y ver qué hacen sus competidores, utilizan el almacenamiento online para guardar y acceder a los documentos corporativos desde casa sin tener que utilizar una red privada virtual. Y todo esto en un escenario en el que la tendencia del BYOD (Bring Your Own Device) se incrementa, los equipos móviles mejoran cada día y el cloud se convierte algo más fácil de adoptar.

Hay expertos que consideran que dentro de poco los empleados no pedirán sólo mejores smartphones. Irán más allá y pedirán tener los contenidos a través de sus aplicaciones móviles y un acceso fácil a los mismos a través de las herramientas que normalmente utilizan. Los empleados querrán sencillamente poder usar en el ámbito laboral las herramientas favoritas que utilizan en el ámbito privado.

Con la explosión del Big Data (según IBM, generamos más de 2.5 quintillones de bytes al día), las organizaciones necesitan convertir esa tendencia de los consumidores en una estrategia de transformación de sus procesos de negocio. El SoMoClo está aquí para quedarseEl mundo ya es social, móvil y cloud; las empresas no deberían tardar en serlo, entendiendo lo cloud como el modo de entrega, lo social como el servicio compartido y lo móvil como el acceso ubicuo. Los líderes de las organizaciones deberían repensar sus procesos porque el SoMoClo necesita ser integrado en la empresa y representará el próximo capítulo de la transformación de Internet, expandiendo la colaboración a nuevos niveles de productividad.

Las cifras ya indican un cambio de tendencia en positivo. Según datos de IDC, el año 2012 representó un punto de inflexión en la implantación del modelo cloud en las empresas españolas, duplicando su ratio de penetración respecto al año anterior hasta alcanzar un 29%.

Los beneficios de trabajar en la nube para las empresas

Los beneficios de trabajar en la nube para las empresas son fáciles de identificar. Entre otras cosas, ayuda a reducir costes e incrementa los niveles de servicio y de productividad. De hecho, se estima que los presupuestos de cloud computing crezcan un 25% hasta 2015. La tecnología cloud es más barata, más usable, más accesible, más rápida y más fácilmente implementable. Y además hace las aplicaciones más móviles y colaborativas.

He escrito este post para Zyncro. Si quieres leerlo completo, pasa por su blog y comentamos 🙂

EBE Barcelona el 20 de abril

Pues ya es oficial. Gracias al trabajazo que hacen Luis y Benito, tendremos un EBE en Barcelona el próximo 20 de abril. Prometo que no he tenido nada que ver con que sea aquí justo ahora que me he mudado, pero confieso que la alegría ha sido doble.

El sitio mola. Se hará en la Antigua Fábrica de Damm y estaremos todo el día, con comida gratis incluida gracias a uno de los patrocinadores 🙂 El lema del encuentro es “Vivir la red” algo que ya casi todos hacemos en lo personal y en lo profesional. Y podéis ver el programa y conocer a los ponentes.

Por cierto, EBEBarcelona es gratuito. Esperamos reunir a unas 300 personas. ¿Qué decís? ¿Os apuntáis? Inscripciones por aquí.

EBE Barcelona 2013