……PARÉNTESIS POR VACACIONES……

Me quedan unos minutos de trabajo antes de las esperadas vacaciones. Este año creo que me las merezco, después de 2 cambios de agencia y un traslado de “vida” desde Madrid a Sevilla. Las estoy deseando y creo que van a ser estupendas.

Espero que me perdonéis porque hasta el próximo 21 de agosto pararé bastante poco por aquí. Quizás algún post esporádico cuando pase algo de relevancia o simplemente para contar qué tal van mis vacaciones.

Este fin de semana aprovecharé la playa. La semana próxima estaré en casa disfrutando tranquilamente de la piscina, la playa, la familia y los amigos. Después de mucho tiempo, conseguiré tener tiempo para aburrirme en compañía de los míos. El 6 de agosto pongo rumbo a conocer Galicia en buenísima compañía y visitando todo lo que merece la pena gracias a los fabulosos consejos de Diego. Para rematar, llegará la feria de Valverde y este año tendrá como invitadas de honor a mis rhumanas.

En resumen, que serán unas vacaciones, seguro, memorables. Empiezo ya a disfrutar de ellas.

Nos vemos a la vuelta.

SUFRIR COMO UN PERRO

Giovanni Nuvoli era italiano y tenía 53 años. Llevaba enfermo desde hacía 7 años y vivía postrado en una cama por su esclerosis lateral amiotrófica desde entonces.

El pasado mes de abril pidió morir de una manera digna. Quería que le dieran un sedante y desconectaran el respirador artificial que le mantenía con vida.

Le negaron ese derecho. Parece que todo estaba dispuesto para que un anestesista hiciera caso a su petición; pero la policía intervino. Como protesta, Nuvoli dejó de comer y beber. Ahora ha muerto después de una huelga de hambre y sed en su casa en Cerdeña.

Su mujer ha dicho que Giovanni “sufrió como un perro” antes de morir. El europarlamentario Marco Cappato también ha dicho que “ha muerto de una manera indigna por una decisión obligada del Estado italiano“.

Al menos, esta muerte ha servido para reabrir de nuevo el debate sobre la Eutanasia en Italia. Ahora vuelve el planteamiento de introducir lo que llaman “testamento biológico o vital”, una especie de declaración personal de cómo cada uno quiere ser tratado en caso de sufrir enfermedades crónicas. Esperemos que se empiece a legalizar de una vez por todas el derecho a la muerte asistida.

DORMIR EN IKEA

Ikea tiene claro su posicionamiento. Quieren que la gente les vea como la manera más económica de dar vida a su casa y aprovechar el dinero de la mejor forma posible. Además, animan a la gente a que sea imaginativa y que hagan en casa lo que les plazca para ser felices.

En España innovaron con la idea de “Bienvenido a la República independiente de tu casa”. La empresa es la primera en aplicarse eso de ser imaginativo, novedoso y sorprendente.

La compañía sorprende ahora con una ingeniosa acción de marketing en Noruega. Convierten las tiendas de Ikea en improvisados hoteles durante unos días. Durante una semana, 30 clientes de Oslo podrán pasar la noche en la tienda.

Para conseguirlo, los clientes deben rellenar una instancia en la que deben explicar por qué quieren dormir en Ikea. Los elegidos pueden entrar a partir de las 10 de la noche. Un albornoz y unas zapatillas, con el logo del Ikea Hostel, serán entregados a los huéspedes como regalo. Durante la noche podrán hacer un tour especial por la tienda, en la que se seguirá trabajando a pesar de la presencia de los invitados.

No es que el departamento de Marketing se haya vuelto loco. Las cuatro tiendas de Ikea en Noruega están en las cuatro ciudades más grandes, todas ellas en el sur del país. Sabemos que la gente del norte incluye una Ikea como parte de sus vacaciones. El Ikea Hostel hace que el destino sea completo.

LO BUENO DE SER JUEZ…

Las oposiciones de judicatura son duras , pero una vez conseguido el aprobado, llega lo bueno de ser juez. El creerte con potestad para expresar todas tus opiniones como si fueras la autoridad ética máxima. Supongo que serán los años de intenso estudio los que atrofian las cabezas de algunos -afortunadamente- de nuestros jueces, a los que a veces les da por soltar alguna que otra perlita en sus sentencias con la que movilizan a colectivos enteros.

El juez murciano Fernando Ferrín Calamita está siendo investigado por sus polémicas decisiones. Aún así, no se corta un pelo. Ahora ha dictado una sentencia judicial tras el divorcio de una pareja con la que resuelve que la custodia de las dos hijas de la pareja será para el padre. ¿El problema de la madre? Pues que es homosexual, condición que según este tipejo la imposibilita para darle una buena educación, o como él mismo ha dicho, porque “es imposible que dos progenitores homosexuales den a las niñas una formación integral“.

Pero las perlitas de Calamita no se quedan ahí. Hay otras frases con las que explica la sentencia mucho mejores. El magistrado se pregunta en la sentencia ¿por qué la condición homosexual afecta a los hijos? y se responde a sí mismo con cosas que no tienen desperdicio.

1º “Pues porque los hijos tienen derecho a un padre y a una madre, no a dos madres o a dos padres. Los más prestigiosos especialistas así lo determinan. No hace falta siquiera ser especialista: el sentido común (que a veces es el menos común de los sentidos) así lo dice. El hombre y la mujer son complementarios entre sí. Dos mujeres o dos hombres, no.”

2º “Es el ambiente homosexual el que perjudica a los menores y aumenta sensiblemente el riesgo de que estos lo sean. Los niños tienen derecho a una protección integral. Y es imposible que se la dé un progenitor homosexual, por mucho respeto que merezcan las personas homosexuales, prevalece el interés del menor.”

3º “La condición de toxicómano, pederasta, prostituta, pertenencia a una secta satánica, etc., afecta negativamente a los hijos. Al igual que una relación heterosexual del progenitor custodio puede perjudicar a los menores y servir de base para un cambio de custodia, lo mismo la de un homosexual.”


Lo mejor es ver la diplomacia con que ABC trata esta noticia.

Con tipos como éste ¿para qué queremos leyes progresistas?

EL ÉXITO DEL "DEROOMBING" – Yo también quiero

Ahora me lo tomo con más calma y cuando me cabreo me limito a dar algún grito o a soltar todo tipo de improperios contra quien sea mi objetivo en ese momento. Antes me dedicaba a dar patadas al aire, respirar muy fuerte apretando los dientes, tirar cosas al suelo con toda mi fuerza o, cuando la situación era extrema, morder la almohada lo más fuerte posible.

A veces, estas situaciones se producen cuando tienes un día de esos en los que no paras en el trabajo y para colmo todo te sale mal. Lo que daría yo por poder hacer “deroombing”.

La cadena de hoteles NH ha creado el deroombing, una terapia antiestrés. El pasado 3 de julio, 40 estresados cabreados con el mundo pudieron “deroombar” un hotel que va a ser remodelado. Los participantes podían romper todo lo que encontrasen en las habitaciones, los baños, uno de los salones y la recepción.

Pero no se crean que esto lo puede hacer cualquiera. El hotel recibió más de 1.000 solicitudes, de las que sólo 70 fueron preseleccionadas. Después tuvieron que pasar una demostración de fuerza, un test psicológico y un examen médico. Al final, 40 fueron los elegidos para hacer de Godzilla.

Vestidos con mono de trabajo, gafas, botas, guantes y mazas, cada uno era llevado a su habitación. Una vez allí, podían comenzar a destrozar todo lo que quisieran. Sillas, mesas, camas, televisores, espejos, ventanas…

Con esta estrategia, NH no ha conseguido sólo destrozar su hotel sin tener que pagar a una empresa de demolición. Además, ha logrado una notoriedad publicitaria sin precedentes y con una inversión que suena casi a risa.

El evento lo cubrieron reporteros de todo el mundo. Se acreditaron profesionales de Japón, Alemania, Reino Unido, Francia, Latinoamérica, además de los nacionales. En total, el “deroombing” ha ocupado 130 minutos de televisión, 40 entrevistas de radio, 60 artículos y reportajes en prensa nacional, 20 en medios internacionales y ha llegado a tener más de 230.000 referencias en Google.

Con todo esto, NH ha conseguido el ideal de cualquier campaña de publicidad, un ROI (Retorno de la Inversión) más que elevado superando incluso todas las previsiones. La acción ha generado un ROI cercano a los 2 millones de euros, lo que supone para la cadena un 2.000% de ROI.

Ojalá hubiera más ideas como éstas en el mundo de la publicidad.