Una frase para la guerra del branded content

Estoy en el evento Hoy es Marketing que ESIC ha organizado en Barcelona. Escuchando a Marina Spetch, CEO de MRM en McCann Europa, hablando de content marketing y branded content he sacado el móvil para apuntar una frase que ninguno de los que nos dedicamos a esto del Inbound Marketing deberíamos olvidar.

Content is king but distribution is queen.

Es decir, que no podemos obsesionarnos exclusivamente con generar buenos contenidos. Porque de nada sirve tenerlo si no contamos con una estrategia de distribución de esos contenidos perfecta.

Usar el captcha en marketing

Seguro que todos sabéis lo que es un captcha. O aunque no lo sepáis, apuesto a que lo habéis tenido que usar más de una y de dos veces. Un captcha es un código que aparece en páginas webs con la función de comprobar que quien está al otro lado del teclado es un humano.

Aparecen, por ejemplo, cuando estás intentando comprar algo por internet y suelen pedirte que teclees una palabra, números o combinación alfanumérica que aparezca en tu pantalla. Así comprueban que no eres un robot y te dejan seguir con el proceso.

Nunca había pensado en la posibilidad de que un captcha pudiera usarse para hacer marketing con tu marca. Hasta hoy. Estaba buscando vuelos en la web de ryanair y me han lanzado dos captchas que me han obligado a teclear dos servicios de la compañía. Inevitablemente me han hecho pensar en esos dos servicios que ofrecen. ¿Serán los captchas una forma que podría usarse más para lanzar mensajes marketinianos a los usuarios?

Captcha RyanAir2

La estrategia de la sorpresa

Ayer estuve en las jornadas Hoy es Marketing organizadas por ESIC en Sevilla. Hablamos y escuchamos muchas cosas, unas muy interesantes, otras un poco manidas. Pero creo que en lo que todos los asistentes estuvimos de acuerdo -y podéis comprobar la etiqueta #hoyesmarketing de twitter- es en que el cierre con la ponencia de Gonzalo Errejón, Director General de ABM Rexel, fue el mejor broche que cabía esperar.

Nos habló de cómo motivar a los empleados para que todos, desde el primero hasta el último, se conviertan en la mejor fuerza de ventas de tu empresa. La presentación (la podéis ver en este slidshare) fue impecable de principio a fin, pero especialmente el vídeo que nos puso al final nos dejó a todos con el mejor sabor de boca posible.

Ponía un ejemplo de cómo la mejor estrategia de venta es sorprender a tu competencia, haciendo que se queden indefensos ante el ataque más sencillo. De muestra, un magnífico vídeo de símil deportivo. Un equipo preparado para defender con uñas y dientes ante el que esperan un ataque agresivo. ¿Táctica? Sorprender. Atacando con un jugador que se pasea con el balón en la mano como si no hiciera nada…