California ha aprobado hoy el matrimonio entre personas del mismo sexo. Cientos de personas han celebrado la decisión en San Francisco. La Corte Suprema de California reconoce así el derecho constitucional de estas personas a casarse. California se convierte en el segundo estado junto a Massachusetts en reconocer este derecho.
Hoy me he levantado con un poco de complejo de Mayra Gómez Kemp. Si yo dijera «Empresas españolas de energía. Un, dos, tres… responda otra vez». ¿Cuáles vendrían a vuestra mente? En mi caso, he hecho la prueba y en mi top of mind se situarían (por orden): Iberdrola, Repsol, Gas Natural y Endesa.
No es que me aburra y me ponga a pensar en este tipo de cosas. Es que ayer vi un nuevo anuncio de Repsol con el que la empresa cambia la línea de publicidad a la que últimamente nos tenía acostumbrados. Desde ahí, me he puesto a reflexionar sobre la estrategia publicitaria de cada una de estas marcas.
La Opa de Gas Natural sobre Endesa ha marcado las últimas campañas de estas marcas. Gas Natural necesitó una fuerte campaña institucional hablando de seriedad y credibilidad. Intentó arreglar el daño causado a la marca con un «Siempre tú primero» en sus anuncios.
Por su parte, Endesa necesitó de una campaña con la que reforzar sus valores de autosuficiencia y poder. Nos dijeron: «Seguimos creciendo. Porque cuando el futuro llegue, estaremos allí».
Iberdrola había sido hasta ahora la energética con más marcado carácter verde en su publicidad. Nos hablan de desafío verde, de consumo responsable y de respeto al medio ambiente.
Hasta ahora eran los que se habían apoderado de la calificación verde en el sector. Sin embargo, Repsol parece convencido a disputarle el liderazgo en esta parcela.
Ultimamente Repsol nos tenía acostumbrados a un posicionamiento relacionado con el deporte. Usando a Dani Pedrosa nos hablaban de espíritu de superación, esfuerzo, lucha, competición por ser los mejores. Sin embargo ahora nos sorprenden con un nuevo spot que es una auténtica delicia. Con él, Repsol se propone competir por lo verde con Iberdrola y ponerle las cosas un poco más difíciles. Desde ahora, Repsol intenta reinventar el futuro.
